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El evento internacional estuvo patrocinado por 269Life, el movimiento que nació hace unos meses en Tel Aviv y que tiene como objetivo promover un estilo de vida vegano y libre de crueldad a través de la representación cruda de lo que ocurre en la transformación del ganado en alimento.
269Life debe su nombre a la acción notable de los primeros activistas que se hicieron tatuajes del número 269, el mismo de una ternera de una industria de lácteos israelí en la que los veganos irrumpieron para filmar las condiciones de vida de los animales.
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